O Protocolo
O que é a Embratur, o Plano Brasis e por que internacionalizar seu produto turístico.
Por que internacionalizar?
O Brasil recebeu 9,3 milhões de turistas internacionais em 2025 — crescimento de 37% em relação ao ano anterior. Curitiba é um dos 12 destinos brasileiros selecionados como Destino Turístico Inteligente (DTI), com parceria do Banco Interamericano de Desenvolvimento.
O turista estrangeiro gasta, em média, 3 a 5 vezes mais do que o turista nacional. Ele busca experiências autênticas, únicas, fora dos roteiros tradicionais — exatamente o que você já oferece.
O problema é simples: ele não te encontra.
O que é a Embratur?
A Embratur é a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo. Ela é responsável por divulgar o Brasil no exterior — em feiras internacionais, plataformas digitais, operadoras estrangeiras.
Para participar das ações da Embratur (estandes em feiras, materiais promocionais, acesso a operadoras internacionais), seu negócio precisa atender a uma série de critérios obrigatórios e classificatórios.
O Plano Brasis 2025–2027
O Plano Brasis é o Plano Internacional de Marketing Turístico do Brasil. Ele define:
- Quais mercados emissores são prioritários (EUA, Argentina, Europa, China)
- Quais segmentos o Brasil quer promover (natureza, gastronomia, cultura, negócios)
- O que cada estado e município precisa fazer para entrar na vitrine internacional
Como funciona o sistema de critérios
A Embratur avalia negócios e destinos em dois tipos de critério:
Critérios Obrigatórios (eliminatório)
Sem esses, você está fora — independente de qualquer pontuação:
- Site oficial em inglês e/ou mandarim (5 pontos, eliminatório se ausente)
- Conteúdo atualizado (site “em construção” = pontuação zerada)
- Aplicação da Marca Brasil nos materiais
Critérios Classificatórios (pontuação)
Determinam quantos pontos você acumula e sua posição:
- Estratégias de Promoção Internacional — alinhamento com o Plano Brasis
- Oferta e Diversificação de Produtos — variedade de experiências
- Acessos e Conectividade — como o turista chega até você
- Sustentabilidade — práticas ESG documentadas
- Parcerias Estratégicas — conexão com operadoras e o ecossistema
A plataforma Desbrava
Em abril de 2026, a Embratur e o Sebrae lançaram a Desbrava — a primeira plataforma de internacionalização do turismo brasileiro. Ela conecta empreendedores, grandes empresas e poder público em um ecossistema unificado.
A plataforma funciona em três eixos:
- Integra — webinars e encontros entre membros
- Eleva — capacitações oficiais sobre internacionalização
- Impulsiona — conexões público-privadas e acesso a editais